美国人的消费力道之强 连华尔街都始料危及…

2020-08-24 04:22:21 财经 Ying Dai
本文浏览量:67 今日:2






美国主要零售业者上季淨收入全部优于预期(橘色为一年前的销售;灰色为预期销售;蓝色则是实际销售额)。来源为企业财报

彭博资讯报导,美国消费者在疫情期间的消费力道丝毫未减弱,带动零售巨擘上季财报意外优于预期。

●跌破专家眼镜 消费强劲带动零售巨擘业绩成长

经济学家向来假定美国消费者将在疫情结束前收紧荷包,但却遭到零售巨擘接连出炉的财报打脸,美国主要零售业者的上季销售全数优于预期。Retail Prophet创办人Doug Stephens表示,经济学家「致命的错误(假设)」,使得市场错估消费者的需求。

家得宝(Home Depot)、Lowes、目标百货(Target)、沃尔玛(Walmart)、亚马逊(Amazon)上季销售均比分析师预期的高出数十亿美元;其中,能够快速转战线上销售、已架设应用程式(App),以及能够迎合全美消费者购物动向的业者,表现格外亮眼。

●美消费者花钱习惯改变 居家支出成长

零售研究业者Customer Growth Partner创办人强森表示,沃尔玛、亚马逊、家得宝、目标百货、Lowes、好市多等成长创高的「六大零售巨头」拥有部分共同点,例如客流量稳定成长、门市生产力提高、线上平台改善、必要与非必要性商品系列组合,以及清楚掌握顾客需求和喜好。

强森说:「美国家庭坐拥3.4兆美元的存款,高于去年6月的2.2兆美元,意味消费者仍握有许多银弹并等著消费;旅游、娱乐及餐厅开支陡降也提振零售销售。」

随著Lowe’s在全美的同店销售劲扬35.1,执行长艾里森正目睹消费者一连串行为转变,他们正减少度假、到餐馆用膳及採购衣服,「原本在这些地方的开销正转向居家或部份时候出于必要性,像是打造一个功能性更高的环境。」

官方的零售数据也凸显这股转变。无店铺经营业者、建材创货中心、汽车经销商占整体零售採购的比例高于疫情爆发前的2月,餐厅和服饰花费则相对减少。

表现较差强人意的零售业者通常与美国购物中心有密切关联,特别是百货公司或专卖服饰的零售商。折扣零售业者TJX股价在19日出现逾四个月来最大跌幅,原因是预测本季实体门市的销售最多将减少20;柯尔百货(Kohls)的财报显示,难以在消费者居家避疫期间挽回销售,导致股价在18日挫跌。

●若纾困金断炊 零售业还能蒸蒸日上吗?

现在问题是,一旦联邦疫情纾困补贴结束后,这些亮眼的销售数据能持续多久?根据Stifel调查消费者的结果,四分之三的美国人早已用掉一大部分的纾困金支票。目标百货执行长Brian Cornell表示,希望国会的第二轮纾困案能将更多现金放入民众口袋。

GlobalData Retail总经理桑德斯(Neil Saunders)说:「结束纾困无疑是项负面消息,且会剥夺许多家庭在居家上的额外支出。不过我们的数据显示,居家花费显然还是大部分消费者的首选,削减支出的类别则是购衣、旅游、加油及外出用餐。」








疫情与封锁措施促使美国消费者改变支出习惯(橘色:月/灰色:月),由左至右依序为无店铺经营业者、建材创货中心、汽车经销商、服饰、餐厅。来源:美国人口普查局与彭博资讯

来源:经济日报

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